電気ケトルは、現在では多くの家庭で欠かせない便利な家電ですが、その登場当初、タイガーや象印はこの分野で遅れを取ったと言われています。では、なぜ大手メーカーが電気ケトル市場において後れを取ることになったのでしょうか？
1. 電気ケトルの市場登場の背景
電気ケトルは、1980年代から1990年代初頭にかけて、主に欧米を中心に登場しました。特に、イギリスではティー文化が根強く、効率的にお湯を沸かすために電気ケトルが広まりました。しかし、タイガーや象印などの日本の大手メーカーは、この市場に早期に参入しなかったため、他のメーカーに先行されることになりました。
日本の家電業界では、当初、電気ケトルはあまり注目されていなかったのです。そのため、他の家電に比べて製品開発が遅れ、初期の市場では後れを取ってしまいました。
2. 日本市場のニーズに対する理解不足
日本では、昔から湯沸かしポットややかんが広く使われており、電気ケトルの需要が低かったことも一因です。タイガーや象印は、ポットややかんといった従来型の製品を強化していました。しかし、電気ケトルが持つ手軽さや効率性に対する理解が不足していたため、市場に対する適切なアプローチが取れませんでした。
また、初期の電気ケトルはデザインや使い勝手において、日本市場に適したものではなかったことも影響しています。
3. 他メーカーの積極的な市場アプローチ
一方、初期に成功したのは、特にイギリスやアメリカのメーカーで、これらの企業は電気ケトル市場に積極的に参入しました。これらのメーカーは、すでに確立されたティー文化を背景に、電気ケトルの需要を喚起しました。そのため、競争が激化する前に先行して市場シェアを獲得することができたのです。
さらに、これらのメーカーはデザインや性能を重視し、消費者が使いやすい製品を提供しました。これが、タイガーや象印が市場に遅れて参入する原因となりました。
4. 日本の大手メーカーの遅れを取り戻した理由
タイガーや象印は、初期の遅れを取り戻すために、電気ケトルのデザインや機能を革新しました。特に、保温機能や省エネ性能、さらには日本人のライフスタイルに合った製品を開発し、市場に適応しました。
その結果、日本市場においても、電気ケトルが普及するようになり、タイガーや象印は再びシェアを拡大しました。
まとめ
タイガーや象印が電気ケトル市場で後れを取った理由は、主に日本市場における需要の認識不足と、他の国のメーカーの先行が大きな要因でした。しかし、メーカーが市場のニーズに応じて製品を革新し、適応することで、最終的には市場でのシェアを回復しました。
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